▲第31屆佛山陶博會開幕！
走過16年春秋的第31屆中國（佛山）國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會（以下簡稱“佛山陶博會”）于4月18日上午正式開幕，來自全球各地的730多家參展商參展。
記者巡館發(fā)現(xiàn)，有著中國陶瓷衛(wèi)浴“風(fēng)向標(biāo)”之稱的佛山陶博會首日人氣頗旺，今年展出產(chǎn)品繼續(xù)吹“現(xiàn)代簡約風(fēng)”，負(fù)離子、柔光石等健康環(huán)保新概念走火。而隨著80后、90后消費(fèi)群體的崛起，佛山陶企無論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷方式上都出現(xiàn)“年輕化”特征。
開幕：
三館聯(lián)動 700多家廠商參展
4月18日上午，第31屆佛山陶博會在佛山國際會議展覽中心正式開幕，來自全球各地陶瓷企業(yè)代表、行業(yè)協(xié)會、政府及參展商代表等出席開幕式。記者獲悉，佛山陶博會每年春秋各舉行一次，今年已經(jīng)是第16年舉辦。
▲三展館人氣頗旺！
現(xiàn)場，中國陶瓷城集團(tuán)有限公司執(zhí)行董事兼總裁周軍在致辭中表示，本次展會吸引來自國內(nèi)外超730家國際一流品牌參展，佛山陶博會成為一個(gè)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新趨勢的交流分享平臺。本屆陶博會依據(jù)產(chǎn)品品類及服務(wù)功能設(shè)置，設(shè)置了八大特色供國際國內(nèi)展商同臺競技。八大展區(qū)分別為：五金水件/浴室柜專區(qū)、品牌衛(wèi)浴專區(qū)、淋浴房/智能衛(wèi)浴專區(qū)、馬賽克/手工磚專區(qū)、選材中心專區(qū)、特色軟裝專區(qū)、陶瓷配套專區(qū)、TCT瓷磚輔材專區(qū)等。
記者在華夏館巡館發(fā)現(xiàn)，首日陶博會現(xiàn)場人氣頗旺。本次展會上，陶瓷產(chǎn)品“現(xiàn)代簡約風(fēng)”趨勢明顯。另外，大規(guī)格產(chǎn)品的熱潮依舊延續(xù)到今年。業(yè)內(nèi)人士紛紛認(rèn)定陶瓷大板還將是未來陶瓷產(chǎn)品發(fā)展的趨勢。
焦點(diǎn)關(guān)注
新概念：
健康環(huán)保成潮流
今年的陶博會上，健康瓷磚成為一道風(fēng)景線。其中，“負(fù)離子”磚是佛山陶企從健康理念出發(fā)開發(fā)的新產(chǎn)品，其主要功能是釋放負(fù)離子的瓷磚讓家居的空氣更清新。記者發(fā)現(xiàn)，陶博會上，包括匯廣陶瓷、特地陶瓷、天瑞陶瓷等陶企都推出了負(fù)離子磚，新技術(shù)新產(chǎn)品不輸國際前衛(wèi)產(chǎn)品。
▲芬芳負(fù)離子陶瓷展位
在來自山東臨沂市的佳貝特建陶有限公司展位前，也重點(diǎn)推出“負(fù)離子生態(tài)石”產(chǎn)品。“與傳統(tǒng)瓷磚相比，負(fù)離子產(chǎn)品有祛除異味、凈化空氣、消除甲醛等特點(diǎn)，更加健康環(huán)保。”
▲佳貝特建陶展位
公司營銷經(jīng)理張金池向記者表示。記者了解到負(fù)離子產(chǎn)品釋放負(fù)離子的原理是運(yùn)用高純度的負(fù)離子墨水，在瓷磚胚體形成一層負(fù)離子功能膜，讓產(chǎn)品由內(nèi)向外永久釋放負(fù)離子。
記者巡館時(shí)發(fā)現(xiàn)，除了“負(fù)離子”概念外，“柔光磚”等概念也層出不窮。記者了解到，目前行業(yè)的柔光磚多以55°為主，而佛企寶羅拉瓷磚在行業(yè)率先推出29°柔光石，也引發(fā)關(guān)注。
作為一種新工藝，柔光磚獨(dú)特之處是通過降低反光率，讓人體視覺更舒適，在家裝時(shí)減少降低光污染。
對于市場頻現(xiàn)的新概念，施瑯陶瓷董事長范桂芳認(rèn)為，從行業(yè)這么多年的變革歷程來看，有以品牌定義的，有以空間定義的，有以風(fēng)格定義的，但是其背后都有一個(gè)不變的基礎(chǔ)，那就是滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。“做好產(chǎn)品做出符合當(dāng)前消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才是對行業(yè)、對消費(fèi)者的尊重。”范桂芳稱。
新趨勢：
陶企走“年輕化”路線
超級快閃、美妞舞蹈、外模駐唱，在卡諾奇諾砌磚展廳前，年輕活力的表演也吸引了大票粉絲圍觀。營銷方式年輕化的背后，反映的是陶瓷品牌對80后、90年輕消費(fèi)市場的角逐。記者巡館發(fā)現(xiàn)，隨著80后、90后消費(fèi)群體的崛起，不少佛山陶瓷品牌紛紛緊跟市場趨勢，通過成立年輕消費(fèi)市場的子品牌、升級展廳、營銷方式娛樂化等方式，來鎖定80后、90后市場。
▲卡諾奇諾超級快閃
在華夏館展廳內(nèi)，廣東利家居陶瓷有限公司攜公司旗下“RDR現(xiàn)代磚”參展。走入110平方米的展廳內(nèi)，映入眼簾的是三根羅馬式的大柱，充滿時(shí)尚氣息。相反，陶瓷產(chǎn)品卻被放到了相對靠后的位置。
公司負(fù)責(zé)人潘敬文告訴記者，公司成立了十幾年了，但從前年開始公司成立“RDR現(xiàn)代磚”子品牌，主要面向年輕群體，產(chǎn)品也是走黑白灰的簡約現(xiàn)代風(fēng)路線。
“除了產(chǎn)品，在銷售渠道上也通過與設(shè)計(jì)師合作的方式，滿足年輕人個(gè)性化的需求。”潘敬文稱。
▲RDR現(xiàn)代磚展位
趁佛山陶博會旺盛的客流，不少企業(yè)會競相發(fā)布新品。匯廣企業(yè)將產(chǎn)品瞄準(zhǔn)年輕人以進(jìn)行差異化競爭。而有著十多年生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的卡羅娜在17日的品牌的戰(zhàn)略發(fā)布會，也打出了“承蒙你出現(xiàn)，夠我喜歡好多年”網(wǎng)絡(luò)化十足的廣告語，立志打造最懂年輕人的品牌。
瞄準(zhǔn)新生代更注重空間裝飾藝術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的特點(diǎn)，一些老資歷的品牌也重新設(shè)計(jì)了展廳。如有十幾年歷史的老品牌歐洲之星前天將新的展廳面向媒體開放，同時(shí)推出8款升級新產(chǎn)品，時(shí)尚現(xiàn)代的展廳和大板瓷磚等新品讓人耳目一新。
焦點(diǎn)關(guān)注
觀察：
需理念創(chuàng)新才能玩轉(zhuǎn)市場
陶瓷市場總體需求增速有所放緩。另一方面，隨著以80后、90后為代表的消費(fèi)群體的崛起，整個(gè)瓷磚市場的消費(fèi)者也正呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。佛山作為陶都，陶企就有數(shù)百家,但以往，主打年輕時(shí)尚的品牌卻并不多。而如今，面對消費(fèi)市場的新主力軍的崛起，不少企業(yè)在戰(zhàn)略布局上逐漸調(diào)整是順勢而為的表現(xiàn)。
在追求品牌年輕化的道路上，新近上市的蒙娜麗莎集團(tuán)此前就通過設(shè)立學(xué)院獎(jiǎng)等方式，不斷加強(qiáng)與年輕群體的接觸；陶瓷龍頭企業(yè)新中源陶瓷也表示，將在未來三到五年內(nèi)，將品牌打造成為有設(shè)計(jì)感、年輕化的一線品牌；東鵬控股相關(guān)負(fù)責(zé)人也稱未來東鵬瓷磚將繼續(xù)堅(jiān)持時(shí)尚化、國際化的道路。
不可否認(rèn)的是，80后、90后大多為在互聯(lián)網(wǎng)陪伴下成長起來的一代，他們對產(chǎn)品品牌忠誠度降低、個(gè)性化需求提升。“85后、90后新生代成為消費(fèi)主力軍，他們追求自己喜歡的產(chǎn)品以及認(rèn)同的服務(wù)方式，房子裝修的瓷磚風(fēng)格也更簡約、追求格調(diào)。”匯廣企業(yè)董事長周學(xué)勇表示，接下來，企業(yè)也將會加大市場實(shí)地調(diào)研，把握陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品趨勢和走向，在注重產(chǎn)品色彩、質(zhì)感、搭配應(yīng)用、新工藝新材料的同時(shí)，做好產(chǎn)品文化的深化，進(jìn)而凸顯差異化競爭優(yōu)勢。
的確，面對年輕消費(fèi)者需求，陶企要打好自己手中的牌，不光在產(chǎn)品創(chuàng)新上要加入年輕化喜聞樂見的元素，在戰(zhàn)略架構(gòu)、營銷策略乃至人才培養(yǎng)都應(yīng)該朝年輕化看齊，方能在產(chǎn)品品質(zhì)、文化理念上獲得新一代消費(fèi)者的認(rèn)可。(文/廣州日報(bào))
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