12月29日，由中國(guó)建材市場(chǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)陶瓷家居網(wǎng)和中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商委員會(huì)承辦的2017中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)調(diào)研成果發(fā)布會(huì)在華夏明珠大酒店5樓國(guó)際宴會(huì)廳舉行。會(huì)上發(fā)布了關(guān)于2017年中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的市場(chǎng)需求、供求關(guān)系、銷售渠道變化、品類需求比例、品牌市場(chǎng)表現(xiàn)等一系列重要數(shù)據(jù)。行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)代表、經(jīng)銷商、建材家居賣場(chǎng)代表和媒體界代表共同出席發(fā)布會(huì)。
嘉賓點(diǎn)贊
“大數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)發(fā)展具重要價(jià)值”
發(fā)布會(huì)上，中國(guó)建材市場(chǎng)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蘇綸，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)建筑衛(wèi)生陶瓷分會(huì)秘書長(zhǎng)黃芯紅，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、中陶聯(lián)盟董事總經(jīng)理羅青分別致辭，對(duì)此次調(diào)研行動(dòng)表示肯定和鼓勵(lì)。
中國(guó)建材市場(chǎng)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蘇綸說，即將到來的2018年是中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵一年，如何在新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)企業(yè)全新的突破，由傳統(tǒng)的以產(chǎn)定銷向以市場(chǎng)為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，關(guān)系到企業(yè)在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革新形勢(shì)下的生存和發(fā)展。這也是此次市場(chǎng)大數(shù)據(jù)調(diào)研的根本目的所在。
中國(guó)建材市場(chǎng)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蘇綸
中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)建筑衛(wèi)生陶瓷分會(huì)秘書長(zhǎng)黃芯紅說了“三句話”：首先對(duì)此次發(fā)布會(huì)表示祝賀；第二對(duì)中國(guó)陶瓷家居網(wǎng)的發(fā)展速度、做事魄力和“吃螃蟹”的精神表示敬佩；最后為現(xiàn)場(chǎng)所有嘉賓送上祝福。
中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)建筑衛(wèi)生陶瓷分會(huì)秘書長(zhǎng)黃芯紅
佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、中陶聯(lián)盟總經(jīng)理羅青表示，當(dāng)前陶瓷行業(yè)由生產(chǎn)技術(shù)為導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，本次市場(chǎng)調(diào)研正是解決營(yíng)銷中的痛點(diǎn)，發(fā)布的市場(chǎng)大數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)發(fā)展具有重要價(jià)值。
佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)羅青
數(shù)據(jù)發(fā)布
行業(yè)首份市場(chǎng)大數(shù)據(jù)正式發(fā)布
發(fā)布會(huì)上，中國(guó)陶瓷家居網(wǎng)總裁李作奇發(fā)表講話，并代表調(diào)研單位發(fā)布調(diào)研成果。他介紹，2017年，在中國(guó)建材市場(chǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，在30多家陶瓷衛(wèi)浴主流品牌、全國(guó)幾十家建材家居市場(chǎng)以及同行媒體《今日設(shè)計(jì)》、陶視覺和華夏陶瓷網(wǎng)的支持下，中國(guó)陶瓷家居網(wǎng)3個(gè)調(diào)研組自2017年3月至12月，歷時(shí)9個(gè)多月，對(duì)全國(guó)七大區(qū)60多個(gè)城市進(jìn)行了深入的調(diào)查，并依托相關(guān)政府部門的房地產(chǎn)數(shù)據(jù)的支撐，綜合、整理、分析、比對(duì)，最終形成了這份《2017中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)調(diào)研報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。
中國(guó)陶瓷家居網(wǎng)總裁李作奇
《報(bào)告》顯示，2017年全國(guó)瓷磚（不含外墻）總需求量為796809.6萬㎡-820888.13萬㎡，月平均瓷磚需求量為66400.8萬㎡-68407.3萬㎡。按照經(jīng)銷商庫(kù)存2個(gè)月最低需求限度132801.6萬㎡計(jì)算，2016年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公開的瓷磚產(chǎn)量為101億㎡比對(duì)，全國(guó)瓷磚產(chǎn)量全年過剩為56310.27萬㎡-80388.8萬㎡；如果考慮外墻磚需求量，全年供需基本接近持平水平。按照今年尹虹博士透露的2017年行業(yè)136億㎡/年的產(chǎn)能數(shù)據(jù)，全行業(yè)供需對(duì)比，產(chǎn)能過剩約40%。
2017年全國(guó)衛(wèi)浴類馬桶、浴室柜、淋浴門需求量分別為11362.55萬件（套）-13466.72萬件（套）；月平均需求量為946.88萬件（套）-1122.23萬件（套）。
在銷售渠道方面，精裝房在全國(guó)鋪開，大多數(shù)經(jīng)銷商工程渠道占比在10-20%；整裝大包、半包、設(shè)計(jì)師已成主流，約占銷售的60%左右；零售（上門散客、老帶新、小區(qū)推廣、活動(dòng)）約占比10-20%，其他如鋪貼工、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、媒體、個(gè)人影響力等都是渠道。
品牌需求方面，拋釉磚（含大理石瓷磚）成為市場(chǎng)第一大品類，約占60-65%；、現(xiàn)代仿古磚成為熱門產(chǎn)品，在市場(chǎng)需求中約占15-20%；瓷片依然有很大的需求量，以300x600,400x800的柔光、亮光大理石瓷片為最；傳統(tǒng)拋光磚、K金拋釉磚、微晶石等逐步邊緣化；陶瓷大板在市場(chǎng)實(shí)際銷售量微乎其微。
李作奇還針對(duì)本次調(diào)研提出結(jié)論和建議。他說，2017年商品房交易全年有小幅增長(zhǎng)，存量房依然較大，在2018年國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)基本穩(wěn)定的情況下，2018年陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品需求量基本會(huì)與2017年保持平衡，會(huì)有小幅增長(zhǎng)；行業(yè)年度產(chǎn)量保持在90億㎡是最佳狀態(tài)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向開發(fā)消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品是企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)必須考慮的現(xiàn)實(shí)問題，拍腦門開發(fā)產(chǎn)品、跟風(fēng)將越來越艱難，拋釉類（含大理石瓷磚）、現(xiàn)代風(fēng)格瓷磚會(huì)繼續(xù)風(fēng)行市場(chǎng)，份額會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，定制型產(chǎn)品、陶瓷大板在市場(chǎng)培育、設(shè)計(jì)、鋪貼不斷成熟后會(huì)逐步增長(zhǎng)。
此外，瓷磚產(chǎn)能過剩依然嚴(yán)重，全行業(yè)過剩達(dá)40%左右；應(yīng)借著當(dāng)前環(huán)保整治的機(jī)會(huì)，果斷淘汰落后產(chǎn)能，優(yōu)化企業(yè)間產(chǎn)能合作，包括合作、兼并重組等，實(shí)現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；終端賣場(chǎng)也嚴(yán)重過剩，淘汰低端賣場(chǎng)正在全國(guó)上演，地市級(jí)以上城市，今后低端批發(fā)的流通模式將難以生存，企業(yè)搶占主流市場(chǎng)、走品牌營(yíng)銷的路子勢(shì)在必行；經(jīng)銷商向多品牌、多品類等橫向型整體家居方向發(fā)展，力求獲得最大的獲客關(guān)系；經(jīng)銷商洗牌力度超過生產(chǎn)企業(yè)，終端兼并、聯(lián)合、托管今后兩年將更加明顯。
高端對(duì)話
廠家+終端+跨界+媒體大咖為行業(yè)發(fā)展助力
為了讓與會(huì)嘉賓對(duì)整個(gè)行業(yè)大環(huán)境有更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，主辦方還特別邀請(qǐng)了跨界企業(yè)高管、終端實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家以及資深媒體人分別對(duì)行業(yè)的市場(chǎng)情況進(jìn)行分析與探討。
終端實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家、河南樂華美居建材有限公司總經(jīng)理仝春彥站在經(jīng)銷商的角度，以《當(dāng)前陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)變化催生經(jīng)銷商變革》做主題演講。他提出，當(dāng)前產(chǎn)品銷售時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)代，消費(fèi)者不再需要具體的產(chǎn)品，而是需要整體帶來的體驗(yàn)和效果。同時(shí)，促銷常態(tài)化對(duì)經(jīng)銷商的營(yíng)銷能力提出了更高要求。經(jīng)銷商應(yīng)主動(dòng)迎接、擁抱變化，經(jīng)營(yíng)意識(shí)是前提，人才是關(guān)鍵，組織運(yùn)營(yíng)能力決定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也是經(jīng)銷商的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。
終端實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家仝春彥
靚家居常務(wù)副總經(jīng)理萬雪冰從靚家居的發(fā)展模式切入，講述了如何實(shí)現(xiàn)渠道的多元化、整裝渠道如何與供應(yīng)鏈合作等問題。他表示，整裝渠道與供應(yīng)鏈一般通過兩種方式合作：一種是股權(quán)合作，即入股核心戰(zhàn)略供應(yīng)鏈，另一種是套餐供應(yīng)鏈合作。
靚家居常務(wù)副總經(jīng)理萬雪冰
廣東新中源陶瓷有限公司營(yíng)銷總經(jīng)理陳勤顯站在廠家的角度，做了《如何跨越陶瓷行業(yè)的非連續(xù)性變革》的主題演講。他表示，當(dāng)前行業(yè)形勢(shì)低迷，產(chǎn)品展示、營(yíng)銷同質(zhì)化，電商、精裝、整裝分流賣場(chǎng)，且無序的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致利潤(rùn)降低，這是整個(gè)陶瓷行業(yè)面臨的困境。隨著消費(fèi)者年輕化、消費(fèi)升級(jí)、營(yíng)銷渠道和瓷磚消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，他建議企業(yè)從品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷和渠道四大方面進(jìn)行升級(jí)。他說，2018、2019是整裝的分水嶺，誰掌握了供應(yīng)鏈，掌握了前端，就掌握了市場(chǎng)。
新中源陶瓷營(yíng)銷總經(jīng)理陳勤顯
資深媒體人、華夏陶瓷網(wǎng)總編劉小明從媒體人的角度分析，他以電影《芳華》的觀后感——“支離破碎”來形容當(dāng)下的行業(yè)狀態(tài)。他表示，從1978年開始的過去37年是行業(yè)發(fā)展的第一階段，經(jīng)過37年競(jìng)爭(zhēng)，一、二、三線品牌的分層格局已經(jīng)形成，看似已經(jīng)固化。但2015年開始，由于新興品牌的崛起，既有的行業(yè)格局出現(xiàn)松動(dòng)，而新興品牌快速發(fā)展的窗口期還在。他還分析了大企業(yè)誕生副品牌、子品牌的發(fā)展模式，并指出“進(jìn)口＋國(guó)內(nèi)”的發(fā)展模式已經(jīng)迎來了風(fēng)口。
資深媒體人、華夏陶瓷網(wǎng)總編劉小明
行業(yè)表彰
2017市場(chǎng)風(fēng)向榜隆重發(fā)布
在發(fā)布會(huì)上，主辦方還現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2017市場(chǎng)風(fēng)向榜。在2017市場(chǎng)大數(shù)據(jù)調(diào)研的基礎(chǔ)上，主辦方對(duì)馬可波羅磁磚、東鵬瓷磚、諾貝爾瓷磚、冠珠陶瓷、新中源陶瓷、唯美L＆D陶瓷、蒙娜麗莎陶瓷、歐神諾陶瓷、宏宇陶瓷、金意陶瓷磚、羅馬利奧磁磚、金絲玉瑪瓷磚、博德精工建材、威爾斯陶瓷、宏陶陶瓷、薩米特陶瓷、順輝瓷磚、新潤(rùn)成陶瓷、依諾磁磚、簡(jiǎn)一大理石瓷磚、金尊玉大理石瓷磚、新濠大理石瓷磚、壹號(hào)大理石瓷磚、羅浮宮陶瓷、圣堡龍?zhí)沾�、喜力瓷磚、享譽(yù)陶瓷等品牌進(jìn)行了表彰。
頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)
發(fā)布會(huì)穿插歌舞環(huán)節(jié)，為參會(huì)嘉賓送上了一場(chǎng)視覺和聽覺的盛宴
嘉賓合影
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